中新社鄭州4月3日電 題：開封“王婆”請假 塑文旅IP來日方長
中新社記者 闞力
4月3日起，“王婆”扮演者之一趙梅因健康原因請假一個月。
3月中下旬起，河南開封萬歲山武俠城娛樂互動項目“王婆說媒”熱度飆升，帶動河南文旅消費熱度快速上漲。公開數據顯示，開封在同程旅遊搜索熱度近一周環比上漲94%，河南文旅清明假期在攜程上預訂量同比增長582%。在計劃前往河南的遊客中，“00後”占近一半。
“王婆說媒”爆火後，迅速引起了其他省份景區模仿，山東、陝西、四川等地紛紛推出“開封王婆某某分婆”。但短期流量大增也讓部分問題暴露在聚光燈下，已婚男士參加相親等頗受爭議的事件讓這場互動娛樂變了風向。
據知，“王婆說媒”4月2日已啟動線下實名預約製，被邀請上台互動的男嘉賓和女嘉賓，需確保自己為單身狀態。
河南省社會科學院文學研究所所長李立新認為，“王婆”請假，不失為明智之舉。一是這台文旅演藝項目爆火之後，逐漸出現一些負麵狀況，需要冷靜思考，完善提升；二是趙梅已年至花甲，高強度的現場主持身體的確吃不消，也確實需要休養調整，以便恢複身心再出發；三是開封市應大力推動傳統文化傳承賡續、創新發展，讓真心而來者乘興而歸。
“王婆說媒”引發共鳴，被認為是其接地氣的方式擊中了當下年輕人的追愛心境。中新社記者近日在活動現場感受人山人海，遊客以年輕人居多。“王婆”扮演者趙梅受訪時表示，現在很多年輕人忙於工作，但他們內心還是渴望愛情的。
另一方麵，河南文旅之所以“出圈”步伐加快加密，與當地深厚的曆史文化不斷被活化和轉化有關。考古盲盒、唐宮夜宴、洛神水賦、漢服遊園……河南文旅從中國傳統文化中汲取精華後，用新形式、新手段、新時尚進行創新表達，讓古老文化披上時尚外衣，不斷探索“長紅之道”。
“唐宮夜宴是通過活化河南博物院館藏文物陶俑，對傳統文化進行了創造性轉化。”鄭州大學文化產業研究中心主任汪振軍說，“王婆說媒”等也都遵從了這一規律。
開封作為宋文化的主要發源地和形成地，至今仍保有一些宋式婚俗文化，《東京夢華錄》中也有宋朝男女相親習俗禮儀的記載。李立新表示，“王婆說媒”正是將中國古代相親文化場景進行了現代演繹，沉浸式體驗直擊年輕人內心。
“河南厚重的曆史文化資源轉化不夠，一直是製約河南文旅產業發展的瓶頸之一。”李立新稱，近年來，河南在這方麵做了積極探索，不乏成功之作。
“王婆說媒”走紅後，開封市召開文旅工作專題會提出，要千方百計把好的態勢延續下去。為此，官方也做了“總動員”，進一步推動文旅融合發展。
開封市文化廣電和旅遊局副局長劉東在接受記者采訪時表示，要圍繞這波大客流，從開辟停車場、維護行業秩序、提升旅遊品質等方麵，全力做好服務。開封市商務局局長王海燕亦表示，該市將開展特色早餐與景區聯動工作，遊客打卡當地特色早餐可享門票、住宿等優惠。
“王婆說媒”所在的開封龍亭區也發布了住宿餐飲“明標價”等六項舉措，為遊客提供便利與保障。
至河南省層麵，今年河南省政府工作報告提出，要挖掘文旅消費潛力，力爭遊客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬億元人民幣，打造中華文明連綿不斷的探源地、實證地和體驗地。
汪振軍表示，要加強景點聯動和整體營銷，提供高質量的配套服務，加強文創產品設計生產，開展正確引導，防止庸俗化。最根本的還是持續做好轉化、活化工作，“把過去的變成現在的，把靜態的變成動態的，把古老的變成時尚的”。(完)